为收复非碳酸饮料失地,可口可乐在全球掀起收购风暴。刚刚传出消息以41亿美元收购美国Glaceau公司的可口可乐公司再度公布扩张计划,将以5亿英镑(约77.5亿港元)收购全球第二大矿泉水生产商Highland Spring。

    至此,可口可乐已经为拓展非碳酸饮料市场开出了近50亿美元的收购大单。

    对于全球最大的碳酸饮料生产企业来说,可口可乐目前的市场局面正面临一系列挑战。统计资料显示,从2005年开始,由于北美消费者健康意识的增强,购买灌装水、运动饮料、茶饮料和果汁的人越来越多,以可口可乐、百事可乐为代表的美国碳酸饮料市场年度销售出现了几十年来的首个下滑周期。

    而可口可乐公司行政总裁伊斯德拉在此前接受采访时也坦承,公司从前只专注扩大碳酸汽水市场的方向出现问题,同时,管理层缺乏核心焦点、员工态度自满与傲慢等,都是令公司走向下坡的原因。

    为摆脱在碳酸饮料市场的主营信赖,可口可乐公司近期公布了一系列收购计划,以快速扩张非碳酸饮料市场。分析人士指出,收购Glaceau公司和Highland Spring后,预计可口可乐将陆续推出维他命水、鲜果汁系列、补给饮料、维他命能量饮料和矿泉水等产品。